Annoncez dans ChatGPT, avant vos concurrents.
OpenAI a ouvert la publicité dans ChatGPT. Nous sommes parmi les premières agences au Québec à préparer et gérer ces campagnes, de la stratégie à l'optimisation.
L'ordre de grandeur
Chiffres tirés des communications officielles d'OpenAI et de la dépêche de l'Agence France-Presse reprise par La Presse le 10 février 2026, à jour au 16 août 2026. OpenAI ne publie pas de données par province : nous ne vous inventerons pas de chiffre pour le Québec.
Où on en est vraiment
Le réseau vient d'ouvrir. C'est précisément le bon moment.
- 30 nov. 2022ChatGPT ouvre au grand public
- Janv. 2023100 millions d'utilisateurs actifs en deux mois
- 2026Un milliard d'utilisateurs dans le monde
- 9 févr. 2026L'inventaire publicitaire s'ouvre aux annonceurs
OpenAI a commencé à tester la publicité dans ChatGPT le 9 février 2026, auprès des utilisateurs adultes des forfaits Free et Go aux États-Unis, et élargit progressivement. La disponibilité pour les annonceurs varie encore selon les pays.
Nous ne vous vendons donc pas une campagne qui démarre demain matin partout. Nous vous préparons : compte créé, stratégie écrite, créations prêtes, indices de contexte définis. Le jour où le réseau ouvre pour vous, vous diffusez pendant que vos concurrents commencent à lire la documentation.
La trajectoire vaut la peine d'être rappelée. Radio-Canada rapportait en février 2023 que ChatGPT avait franchi les 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels deux mois après son lancement, ce qu'UBS décrivait alors comme la montée en puissance la plus rapide jamais vue pour une application web grand public. TikTok avait mis neuf mois, Instagram deux ans et demi. Trois ans plus tard, la même plateforme ouvre son inventaire publicitaire.
Nous vérifions la disponibilité par pays chaque semaine et vous le disons franchement si ce n'est pas encore ouvert pour votre marché.
Pourquoi maintenant
Les premiers arrivés sur un réseau publicitaire paient moins cher.
C'est la règle la plus constante de la publicité en ligne. Google AdWords en 2003, Facebook en 2008, TikTok en 2019 : dans chaque cas, ceux qui sont entrés tôt ont acheté leur visibilité une fraction de ce qu'elle coûte aujourd'hui.
Moins d'enchérisseurs, donc moins cher
Les enchères sont au second prix, pondérées par la pertinence. Moins il y a d'annonceurs sur votre créneau, moins l'enchère gagnante est élevée. OpenAI recommande de démarrer entre 3 et 5 $ US par clic, un niveau qui ne durera pas.
Vous apprenez pendant que c'est calme
Un nouveau réseau, c'est un an d'apprentissage : quels indices de contexte fonctionnent, quels titres convertissent, quelles conversations amènent des clients. Ceux qui arrivent deux ans plus tard achètent ce savoir au prix fort.
Une intention plus riche qu'une requête
Sur Google, vous achetez trois mots. Dans ChatGPT, la personne a déjà expliqué son contexte, son budget, ses contraintes. Votre annonce apparaît quand elle compare et s'apprête à décider, pas quand elle cherche vaguement.
Un public que vous ne rejoignez pas ailleurs
Une partie des utilisateurs sont passés des moteurs de recherche à ChatGPT pour préparer leurs achats. Ces recherches n'apparaissent nulle part dans vos rapports Google Ads. C'est de la demande que vous ne voyez pas aujourd'hui.
Pourquoi l'audience ne va pas se vider
Les utilisateurs peuvent désactiver les publicités, mais OpenAI limite alors leur nombre de messages gratuits quotidiens. En pratique, la majorité des utilisateurs Free gardent l'expérience financée par la publicité, parce que l'alternative coûte des messages.
Le format
À quoi ressemble une publicité dans ChatGPT
Les publicités s'affichent sous la réponse de ChatGPT, clairement identifiées comme commanditées et visuellement séparées de la réponse. Elles n'influencent pas ce que ChatGPT répond : les deux systèmes sont distincts.
Chaque annonce comprend le nom de l'annonceur, votre logo, un titre, un texte de description, une image et la page de destination.
Libellé clair
L'utilisateur voit immédiatement qu'il s'agit d'un emplacement payant.
Séparées des réponses
Aucun annonceur ne peut orienter, classer ou modifier ce que ChatGPT répond.
Hors sujets sensibles
Aucune publicité près des conversations de santé, de santé mentale ou de politique.
Ce qu'on fait pour vous
De A à Z, sans que vous ayez à comprendre le Gestionnaire de publicités.
C'est un nouvel outil, avec sa propre logique d'enchères, ses indices de contexte et ses règles de conformité. Vous avez une entreprise à faire tourner.
Audit et stratégie
On identifie les conversations où votre offre est pertinente, on définit vos objectifs. portée ou clics. et on établit un budget de départ réaliste avec une projection de coût par client.
Création du compte et des campagnes
Ouverture du compte annonceur, structure des campagnes et des groupes d'annonces, définition des indices de contexte qui orientent la mise en correspondance.
Rédaction et créations
Titres, descriptions et visuels conçus pour ce format précis. Une annonce qui fonctionne sur Google ne fonctionne pas ici : le contexte de lecture n'est pas le même.
Mesure et conversions
Configuration du suivi des conversions et des paramètres UTM, pour que le trafic issu de ChatGPT apparaisse dans vos outils d'analyse existants plutôt que dans une case « direct ».
Optimisation continue
Ajustement des enchères, des indices de contexte et des créations selon les résultats. Rapport mensuel en français, écrit pour être compris.
Par rapport à ce que vous faites déjà
Ça ne remplace pas Google Ads. Ça capte ce que Google ne voit plus.
| Google Ads | Publicité ChatGPT | |
|---|---|---|
| Ce que vous achetez | Des mots-clés | Un contexte de conversation |
| Moment de l'affichage | Pendant la recherche | Pendant la comparaison et la décision |
| Niveau de concurrence | Saturé, enchères élevées | Faible, réseau qui ouvre |
| Ce que vous savez du client | Sa requête | Son contexte, ses contraintes, son budget |
| Maturité de la plateforme | Vingt ans d'optimisation | Premiers mois, tout est à apprendre |
Le bon réflexe n'est pas de déplacer votre budget, c'est d'en réserver une petite part pour occuper le terrain pendant qu'il est encore abordable.
Dans les médias
La Presse reprenait le 10 février 2026 une dépêche de l'Agence France-Presse : « ChatGPT, l'agent conversationnel d'intelligence artificielle le plus utilisé au monde, a commencé lundi à tester l'intégration de publicité. » L'article rappelle que seule une fraction du milliard d'utilisateurs d'OpenAI est abonnée, ce qui explique la pression pour ouvrir un revenu publicitaire.
Lire l'article de La PresseQuestions fréquentes
Ce qu'on nous demande sur la publicité dans ChatGPT.
Est-ce disponible au Canada en ce moment ?
Le test a démarré aux États-Unis le 9 février 2026 et OpenAI élargit progressivement selon les pays. La disponibilité pour les annonceurs canadiens peut donc changer d'une semaine à l'autre. On vérifie pour vous avant toute entente, et si ce n'est pas encore ouvert pour votre marché, on vous prépare pour l'ouverture plutôt que de vous facturer une campagne qui ne peut pas diffuser.
Combien ça coûte ?
Deux montants à distinguer. Le budget publicitaire va directement à OpenAI : vous payez au coût pour mille impressions ou au coût par clic, avec une enchère que vous fixez. OpenAI recommande de démarrer entre 3 et 5 $ US par clic. Nos honoraires de gestion s'ajoutent à cela et sont établis selon l'ampleur du mandat. On vous donne les deux chiffres avant que vous vous engagiez.
Qui va voir mes publicités ?
Les utilisateurs des forfaits Free et Go. Les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n'affichent aucune publicité, et OpenAI n'en présente pas aux comptes identifiés comme appartenant à des personnes de moins de 18 ans. Les conversations temporaires n'en affichent pas non plus.
Est-ce que ça influence ce que ChatGPT répond sur mon entreprise ?
Non, et c'est important de le comprendre. Les publicités sont diffusées par un système distinct du modèle de conversation. Un annonceur ne peut ni orienter, ni classer, ni modifier les réponses. Si vous voulez être mentionné dans les réponses elles-mêmes, ce n'est pas de la publicité, c'est du GEO. et c'est notre offre de visibilité numérique.
Comment cible-t-on, s'il n'y a pas de mots-clés ?
Par des indices de contexte définis au niveau du groupe d'annonces : vous décrivez les conversations, sujets ou besoins pour lesquels votre offre est pertinente. Ce ne sont pas des mots-clés à correspondance exacte et ils ne garantissent aucune diffusion précise. C'est une logique différente de Google, et c'est justement là que l'expérience acquise tôt vaut cher.
Est-ce que je peux mesurer les résultats ?
Oui. Le Gestionnaire de publicités rapporte les impressions, les clics, les dépenses, le taux de clics, le coût par clic moyen, le coût pour mille moyen et les conversions. On configure aussi des paramètres UTM sur vos pages de destination pour que le trafic apparaisse dans vos outils d'analyse existants.
Mes concurrents verront-ils mes conversations clients ?
Personne ne voit les conversations, y compris vous. OpenAI ne partage pas les échanges avec les annonceurs et ne vend pas les données des utilisateurs. Vous recevez uniquement des rapports agrégés et non identifiants : nombre de vues, de clics, de conversions.
Mon secteur est-il admissible ?
La plupart le sont. Les secteurs réglementés comme la santé et les services financiers peuvent être admis sous conditions strictes. La publicité politique n'est pas autorisée, et aucune annonce ne s'affiche près de conversations sensibles. On valide votre cas avant de commencer.
Pourquoi passer par vous plutôt que de le faire nous-mêmes ?
Vous pouvez tout à fait le faire vous-même, l'outil est accessible. La question est de savoir combien vous coûtera l'apprentissage : sur un réseau neuf, les premières semaines de tâtonnement se paient en budget dépensé sans résultat. On a déjà fait cet apprentissage, et on le refait chaque semaine pour l'ensemble de nos clients.
Faut-il arrêter Google Ads ?
Non. Les deux ne captent pas le même moment : Google prend la recherche, ChatGPT prend la comparaison et la décision. Ce qu'on recommande, c'est de réserver une part modeste de votre budget pour occuper le terrain pendant que la concurrence y est faible, sans toucher à ce qui fonctionne déjà.
Vous voulez être parmi les premiers ?
On vous rappelle dans les 24 heures pour vérifier la disponibilité dans votre marché, évaluer si votre offre s'y prête et vous donner un budget de départ réaliste. Aucun engagement.
Sources
- 01OpenAI. Les publicités dans ChatGPT : les basesFormat, sélection, diffusion, tarification et mesure. Centre d'aide OpenAI.↗
- 02OpenAI. Notre approche de la publicitéPrincipes, indépendance des réponses et contrôles offerts aux utilisateurs.↗
- 03OpenAI Ads. Gestionnaire de publicitésDisponibilité par pays, création de campagnes et documentation annonceur.↗
- 04La Presse, Agence France-Presse. 10 février 2026« ChatGPT a commencé à tester la publicité » : date de lancement, forfaits visés, nombre d'utilisateurs.↗
- 05Radio-Canada. 2 février 2023« ChatGPT établit le record de la croissance la plus rapide du nombre d'adeptes » : cap des 100 millions d'utilisateurs, étude UBS citant Similarweb.↗
Les chiffres et les règles décrits sur cette page proviennent des publications officielles d'OpenAI et de la couverture médiatique. Vérifiés le 16 août 2026 ; ces informations évoluent, confirmez auprès de la source avant toute décision budgétaire.
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